女性体育运动的变化速度是目前体育产业最激动人心的趋势之一。对于版权所有者、品牌和媒体来说，这代表了一个开发新商业主张并以不同方式吸引粉丝的机会。
网球和高尔夫在女性体育的专业化和商业化方面处于领先地位，但最近一直是足球取得重大里程碑。世界各地的职业联赛数量越来越多，年欧洲女子足球锦标赛吸引了1.5亿的电视观众。5月份，我们看到女子俱乐部足球比赛创下世界新纪录，51,人观看了16支球队LigaMXFemenil的决赛。在英格兰，万人观看了英格兰女子足总杯决赛上切尔西和阿森纳之战，体育场内共有43,名观众。在这一势头的基础上，明年的FIFA女足世界杯将大规模展开，这将是品牌脱颖而出的绝佳平台。
在其他体育项目中，有致力于运营职业女性公路赛团队的组织，而在澳大利亚女子联盟，如RebelWomensBigBash和Women’sAustralianRulesFootballLeague(AFLW)，吸引了大量观众，独家赞助和广播收入。个别女运动员成为明星并不是什么新鲜事，我们尤其在美国看到这一点，其中塞雷娜·威廉姆斯，西蒙·拜尔斯，隆达·罗西和林赛·沃恩等人，不仅在全球范围内都是家喻户晓的名字，她们还不断挑战极限，并为未来几代人铺平道路。
这种商业动力导致了开创性的同工同酬协议。在挪威和新西兰，女子国家队足球运动员现在的收入与男性同龄人相同，而澳大利亚橄榄球队宣布，将首次为男女七人队提供同等待遇。此外，这些运动员认为她们有幸参加自己喜欢的运动，并且真正想要激励下一代，为下一代做出贡献。
理解一个令人兴奋和不断增长的市场对于目前正在或即将进入该领域的版权所有者、品牌和其他利益相关者而言至关重要。我们认为以前缺乏关于女性体育的数据，所以尼尔森很高兴能够分享这些见解，作为对女性体育商业前景进行详细了解的起点。
谁参加女性体育活动?
最大化女性体育商业机会的一个基本部分是详细了解谁参与活动，团队和联赛以及如何参与。在八个市场(美国、英国、法国、意大利、德国、西班牙、澳大利亚和新西兰)中，84%的普通体育迷对女性体育感兴趣(他们表示对男性和女性体育都有兴趣，或者只对女性体育有兴趣)。其中，51%是男性，这证实了女性对观看女性体育运动也很感兴趣，女性体育运动代表了一个吸引男性粉丝的重要机会，让人们认识到只有女性对女性体育感兴趣，并确认女性体育代表了吸引男性粉丝的重要机会。
体育迷在女性体育中的兴趣程度
当男性和女性体育活动经常聚集在一起时，这些运动的粉丝们对特定女性运动版本的兴趣水平往往更高。从奥运会到钻石联赛的田径赛事历来都是男女混合项目，而男子和女子网球锦标赛，每季都会同时举行四场大满贯和其他几个顶级赛事。在混合武术中，UFC包括男性和女性格斗。
女性运动——潜在粉丝基础
虽然对女子足球的兴趣为43%，但仍然相当于在所调查的八个市场中，拥有潜在1.05亿粉丝群，版权所有者、品牌和广播公司可以向市场推广，因为他们希望进一步发展和商业化她们的体育。
消费女性运动
不断变化和挑战的媒体格局，新的分销形式和新的内容货币化方式，为女性体育赛事和锦标赛的组织者提供了接触新粉丝的机会。然而，在直接面向消费者和OTT的时候，重要的免费覆盖范围的力量依然强劲，特别是对于希望提升形象并建立粉丝群的体育运动。随着奥运会一次又一次地证明，接触大量观众所提供的兴趣，注入对于希望出现和成长的体育运动至关重要，在英国，BBC在黄金时段直播年英国女子曲棍球队夺金时刻，一直是该运动兴趣、形象和商业回报显著上升的催化剂。
今年早些时候全英落网球协会在英联邦运动会上的意外斩获金牌，BBC也在澳大利亚现场直播，可能会在未来几年对这项运动产生类似的影响。即使在收费电视上，也有证据表明女性体育运动正在取得突破：年板球世界杯的决赛，当时英格兰队击败了印度队，是当年天空体育转播观看人数最多的板球直播赛事。天空体育还拥有英格兰所有男子团体比赛的转播权。
BBC的看法
“年伦敦对我们来说是一个催化剂。”前BBC体育青年观众编辑斯图尔特·罗森(StuartRowson)在一个关于女性体育的XX系列智库中表示。
“如果你正在寻找一个象征性的时刻，那就是里约[]和曲棍球夺金比赛。10点钟的新闻等着女子曲棍球比赛结束，我无法想象在年伦敦之前，会有这样一个时刻。”
Rowson现任BBC儿童发现部负责人，他补充道：“除了BBC体育之外，我们还没有[女子运动]的特定指令。每个人都支付许可费，这意味着我们需要提供女性观看和男性观看的东西。这种参与也是我们所